L’essentiel
- L’acheteur utilise un DSP ; le vendeur propose ses écrans via une SSP ou une connexion directe.
- Trois façons d’acheter : les enchères ouvertes, le PMP (un deal ID avec un prix plancher) et le programmatique garanti.
- Une diffusion sur un écran partagé compte pour plusieurs impressions, indiquées dans `imp.qty`.
- Les écrans VERSE s’achètent en OpenRTB 2.6, avec des deal IDs prêts à l’emploi.
Comment fonctionne le DOOH programmatique
Le DOOH programmatique reprend la mécanique de la publicité display en ligne, adaptée aux écrans du monde réel. Pour chaque diffusion à venir :
- L’écran a un créneau publicitaire qui arrive dans sa boucle.
- Le vendeur envoie une requête d’enchère qui décrit l’écran : le lieu, son type et sa localisation, la durée du créneau et le nombre d’impressions que vaut une diffusion.
- Les DSP décident d’enchérir ou non, et à quel prix, selon le ciblage et le budget de l’acheteur.
- La pub gagnante est diffusée, et la diffusion est enregistrée comme preuve de diffusion.
Comme une diffusion sur un écran partagé est vue par plusieurs personnes, la requête d’enchère porte un multiplicateur d’impressions. En OpenRTB 2.6, c’est le champ `imp.qty`, et l’objet `dooh` indique le lieu et son type.
Programmatique ou achat direct
| Direct ou libre-service | Programmatique | |
|---|---|---|
| Où acheter | Sur la plateforme du propriétaire des écrans | Dans votre propre DSP |
| Idéal pour | Les campagnes locales et de marque | Les trading desks qui achètent le DOOH avec leurs autres canaux |
| Ciblage | Zones, types de lieux, heures, météo | Ce que permet le DSP, plus les écrans du deal |
| Prix | Un CPM fixé à la réservation | Votre enchère, au-dessus du prix plancher |
| Reporting | Dans le tableau de bord du propriétaire | Dans votre DSP, plus la preuve de diffusion du propriétaire |
Chez VERSE, les deux voies mènent aux mêmes écrans. Vous pouvez les réserver dans Ads Manager ou depuis votre DSP.
Enchères ouvertes, PMP et programmatique garanti
| Fonctionnement | Idéal pour | |
|---|---|---|
| Enchères ouvertes | Vous enchérissez sur n’importe quelle diffusion. L’enchère la plus haute au-dessus du prix plancher remporte le créneau. | La couverture au meilleur prix |
| PMP | Un deal ID pour une sélection d’écrans, avec un prix plancher. Seuls les acheteurs qui ont l’ID peuvent enchérir. | Une audience précise, comme les salles de sport le matin |
| Programmatique garanti | Des écrans et des heures réservés à l’avance, à CPM fixe. Chaque diffusion est livrée. | Les lancements et les dates fixes |
Le prix plancher est le prix le plus bas que le vendeur accepte. En PMP, il accompagne le deal ID dans `imp.pmp`.
Les deal IDs
Un deal ID est un code qui relie un acheteur et un vendeur à des conditions convenues : une sélection d’écrans, un prix plancher ou fixe, et des dates. Vous le collez dans votre DSP, et seules les enchères qui le portent peuvent acheter ces diffusions.
VERSE publie des deals prêts à l’emploi par type de lieu, ville et moment de la journée, et en crée d’autres sur demande.
Comment les diffusions sont comptées
Le DOOH programmatique se mesure comme le DOOH acheté en direct, et les chiffres arrivent dans votre DSP comme dans les rapports du vendeur :
- Chaque diffusion enregistrée par l’application VERSE TV sur l’écran, même hors ligne.
- Les impressions par diffusion, issues de notre modèle d’audience pour ce lieu, cette heure et cet écran, et envoyées dans `imp.qty`.
- Des contrôles : des visites inopinées confirment que la pub est allumée, visible et diffusée.
- La brand safety : les lieux choisissent les catégories et bloquent des marques, et chaque création est validée avant sa première diffusion.
Ce qu’il faut pour démarrer
- Un DSP compatible OpenRTB 2.6 pour l’affichage numérique hors domicile. Rien de spécifique à développer.
- Des créations : une vidéo de 20 secondes maximum ou une image fixe, en 1080 × 1920 et 1920 × 1080, jusqu’à 15 Mo.
- Un deal ID de la page Programmatique, ou demandez-en un construit autour de votre plan.
Pas de DSP ? Le mode Pro d’Ads Manager propose l’achat aux enchères, à prix fixe et par deal sur les mêmes écrans, avec les mêmes rapports.
