Glossaire DOOH.
Les mots des écrans, des lieux et des campagnes, expliqués simplement. Quand VERSE fait quelque chose de particulier, la définition le précise.
A
- Appairage
- Écrans
- Relier une TV à un compte pour la gérer à distance.
- Dans VERSE · Ouvrez VERSE TV, puis scannez son QR code avec l’application ou saisissez les six chiffres.
- Voir aussiGroupe d’écrans
- Appareils exposés
- Mesure
- Les téléphones détectés près d’un écran pendant la diffusion d’une pub, utilisés ensuite pour mesurer les visites ou faire du matchback.
- Dans VERSE · Avec consentement, hachés et k-anonymes. L’export des appareils reste désactivé tant que vous ne l’activez pas.
- Voir aussiMAIDGroupe témoin
- Audience similaire
- Achat
- Une audience ou un ensemble de lieux construits pour ressembler à un groupe qui a déjà réagi.
- Voir aussiScan de QR code
B
- Boucle
- Écrans
- La séquence qu’un écran répète : le contenu du lieu, avec des créneaux publicitaires entre les deux.
- Voir aussiCréneau publicitairePlaylist
- Brand safety
- Lieux
- Les règles qui tiennent à l’écart des écrans d’un lieu les publicités qui ne lui conviennent pas.
- Dans VERSE · Les lieux bloquent des catégories comme l’alcool ou les jeux d’argent, des marques précises, des concurrents et les pubs de fin de soirée. Les réglages par défaut sont prudents.
- Voir aussiType de lieu
C
- Ciblage contextuel
- Achat
- Choisir où et quand une pub est diffusée selon la situation plutôt que selon la personne : le lieu, l’heure, la météo.
- Voir aussiDéclencheur météoTranche horaire
- CPM
- Achat
- Coût pour mille : le prix de 1 000 impressions.
- Dans VERSE · Les prix démarrent à 1 $ CPM et augmentent selon le lieu, l’heure et le créneau.
- Voir aussieCPMImpression
- Création publicitaire
- Formats
- La publicité elle-même : une image fixe, une vidéo ou un visuel animé, avec son éventuel QR code.
- Dans VERSE · Une vidéo de 20 secondes maximum ou une image fixe, en 1080 × 1920 et 1920 × 1080. AI Studio crée les deux à partir d’un seul brief.
- Voir aussiPage de destination
- Créneau publicitaire
- Écrans
- Une portion fixe de la boucle d’un écran, réservée à la publicité. Le reste de l’heure diffuse le contenu du lieu.
- Dans VERSE · Les publicités durent jusqu’à 20 secondes, sans minimum. Chaque lieu choisit le temps publicitaire qu’il accorde par heure.
- Voir aussiBouclePartage des revenus
D
- Deal ID
- Achat
- Un code qui relie un acheteur et un vendeur à des conditions convenues, utilisé en marché privé (PMP) et en programmatique garanti.
- Dans VERSE · Des deal IDs sélectionnés par type de lieu, ville et tranche horaire.
- Voir aussiPMPProgrammatique garanti
- Déclencheur météo
- Achat
- Une règle qui diffuse une version d’une pub uniquement par certains temps.
- Dans VERSE · Neuf conditions, du plein soleil à la nuit claire, plus la température, d’après le flux du Met Office pour chaque lieu.
- Voir aussiCiblage contextuelPlaylist
- Diffusion
- Mesure
- Un passage d’une pub sur un écran, enregistré par le lecteur. La preuve de diffusion est l’historique de ces passages.
- Dans VERSE · Les journaux sont conservés même hors ligne jusqu’à 72 heures, puis synchronisés quand l’écran se reconnecte.
- Voir aussiImpression
- DOOH
- Écrans
- Digital out-of-home : la publicité sur des écrans situés dans des lieux publics et partagés, plutôt que sur des appareils personnels.
- Dans VERSE · VERSE fonctionne sur les TV installées dans des lieux comme les cafés, les salles de sport, les salons de coiffure et les hôtels.
- Voir aussiType de lieu
E
- eCPM
- Mesure
- CPM effectif : ce que vous avez réellement payé pour 1 000 impressions, une fois la campagne diffusée.
- Voir aussiCPM
- Enchère
- Achat
- Un mode d’achat où chaque créneau revient à l’offre la plus haute au-dessus du prix plancher, au moment où il est diffusé.
- Dans VERSE · Pro propose l’achat aux enchères, à prix fixe ou par deal. Essentials bloque votre prix dès la réservation.
- Voir aussiPrix plancherDeal ID
F
- Fréquentation
- Mesure
- Le nombre de personnes qui entrent dans un lieu ou passent devant, sur une période.
- Dans VERSE · Modélisée pour chaque lieu, ou mesurée sur place avec VERSE Sense.
- Voir aussiVERSE SenseTemps de présence
G
- Groupe d’écrans
- Écrans
- Plusieurs écrans qui partagent la même playlist, le même planning et le même takeover, et changent ensemble.
- Dans VERSE · En Pro, un groupe peut couvrir plusieurs lieux.
- Voir aussiPlaylist
- Groupe témoin
- Mesure
- Une part de personnes ou de lieux à qui l’on ne montre volontairement pas une pub, pour comparer leur comportement avec celui des personnes exposées.
- Voir aussiIncrémentalité
I
- Impression
- Mesure
- L’occasion pour une personne de voir une pub. Sur un écran partagé, une seule diffusion peut générer plusieurs impressions.
- Dans VERSE · Nous comptons des personnes, pas des diffusions : chaque diffusion est enregistrée par le lecteur, puis créditée d’impressions par le modèle d’audience.
- Voir aussiModèle d’audienceDiffusion
- Incrémentalité
- Mesure
- Les ventes ou visites supplémentaires générées par une campagne, mesurées par rapport à un groupe témoin. On parle aussi de lift.
- Dans VERSE · En retail media, le lift des ventes est mesuré par rapport à des magasins témoins.
- Voir aussiGroupe témoinRetail media
- Indicateur de concurrence
- Achat
- Un signal du niveau de demande sur une heure, affiché avant la réservation.
- Dans VERSE · Faible, Moyenne ou Forte pour chaque heure, avec un prix bloqué dès la réservation.
- Voir aussiTranche horaire
M
- MAID
- Mesure
- Mobile advertising ID : un identifiant réinitialisable du téléphone, utilisé pour la mesure et le matchback.
- Voir aussiAppareils exposés
- Modèle d’audience
- Mesure
- Une estimation du nombre de personnes susceptibles de voir une diffusion, pour un lieu et une heure donnés. Les vendeurs DOOH en utilisent un, car un écran ne peut pas compter ses spectateurs directement.
- Dans VERSE · Chaque diffusion est créditée par notre modèle propriétaire pour ce lieu, cette heure et cet écran, vérifié par des audits inopinés sur place et calibré avec les données de scan.
- Voir aussiImpressionDiffusion
O
P
- Page de destination
- Formats
- La page qu’ouvre un QR code : une offre, un menu, un formulaire de réservation ou un jeu.
- Dans VERSE · Créée dans Studio, avec les vues, les scans et les réponses dans le même rapport.
- Voir aussiScan de QR code
- Part de voix
- Achat
- La part de vos pubs dans l’ensemble des diffusions publicitaires d’un groupe d’écrans, sur une période.
- Voir aussiPlafonnement de fréquence
- Partage des revenus
- Lieux
- La part des revenus publicitaires versée au lieu qui accueille l’écran.
- Dans VERSE · Un score mensuel, moitié disponibilité et moitié temps publicitaire, fixe la part à 25 %, 30 % ou 35 %.
- Voir aussiTaux de disponibilitéCréneau publicitaire
- Pixel
- Mesure
- Un petit script placé sur un site web, qui remonte les visites et les événements à la plateforme publicitaire.
- Dans VERSE · Le VERSE Pixel s’installe par extrait de code, GTM, Shopify ou côté serveur, et relie les événements du site aux scans.
- Voir aussiScan de QR code
- Plafonnement de fréquence
- Achat
- Une limite au nombre de fois qu’une pub est diffusée sur un écran ou atteint un même appareil.
- Voir aussiPart de voix
- Playlist
- Écrans
- Une liste ordonnée de contenus, avec leurs durées, leurs transitions et leurs règles.
- Dans VERSE · Chaque élément peut dépendre de la météo et de seuils de température.
- Voir aussiDéclencheur météoBoucle
- PMP
- Achat
- Private marketplace : une enchère sur invitation, réservée à des acheteurs choisis et accessible avec un deal ID.
- Voir aussiDeal ID
- Prévision
- Achat
- Une estimation des écrans, des diffusions et des impressions qu’un plan obtiendra, avant de payer.
- Dans VERSE · La fiche de prévision liste chaque écran avec ses diffusions, par jour de la semaine et par heure.
- Voir aussiImpression
- Prix plancher
- Achat
- Le prix minimum qu’un vendeur accepte pour une impression. Toute offre inférieure perd.
- Voir aussiEnchèreCPM
- Programmatique garanti
- Achat
- Un accord programmatique avec un prix fixe et un volume fixe, convenus à l’avance.
- Voir aussiDeal IDPMP
R
- Retail media
- Achat
- La publicité vendue par un distributeur ou avec lui, souvent mesurée avec ses données de ventes.
- Dans VERSE · Enseignes, magasins, références et plans de magasin dans Ads Manager Pro, avec le lift des ventes par rapport à des magasins témoins.
- Voir aussiIncrémentalité
S
- Scan de QR code
- Mesure
- Une personne qui pointe son téléphone vers un code affiché à l’écran. Le scan relie un résultat à un écran, une heure et une météo.
- Dans VERSE · Chaque scan ouvre une page de destination et apparaît dans Résultats, par heure et par type de lieu.
- Voir aussiPage de destinationPixel
T
- Taux de disponibilité
- Lieux
- La part des heures d’ouverture pendant lesquelles un écran était en ligne et en diffusion.
- Dans VERSE · Mesuré par le lecteur chaque minute. Il compte pour moitié dans le score mensuel du lieu.
- Voir aussiPartage des revenus
- Temps de présence
- Mesure
- Le temps que les gens passent à un endroit d’où ils voient un écran. Plus il est long, plus une pub a de chances d’être vue.
- Dans VERSE · Dans la plupart des lieux VERSE, il va de 4 à 20 minutes.
- Voir aussiFréquentation
- Tranche horaire
- Achat
- Un bloc nommé de la journée, comme le petit-déjeuner ou la soirée, qui sert à programmer contenus et publicités.
- Voir aussiCiblage contextuel
- Type de lieu
- Lieux
- La catégorie d’endroit où se trouve un écran, comme un café, une salle de sport ou une clinique. Les acheteurs ciblent par type de lieu.
- Dans VERSE · 21 types de lieux sur l’ensemble du réseau.
- Voir aussiDOOH
V
- VERSE Sense
- Lieux
- Un capteur USB-C de fréquentation et de temps de présence pour les lieux, sans caméra et sans données personnelles.
- Dans VERSE · 20 $, livraison comprise.
- Voir aussiFréquentation
Passez à l’action
Planifiez une campagne en quatre étapes.
Zones, types de lieux, horaires et budget. La prévision affiche chaque écran avant que vous payiez.
