Groupe témoin
Une part de personnes ou de lieux à qui l’on ne montre volontairement pas une pub, pour comparer leur comportement avec celui des personnes exposées.
Termes associés
- Incrémentalité
- Mesure
- Les ventes ou visites supplémentaires générées par une campagne, mesurées par rapport à un groupe témoin. On parle aussi de lift.
- Dans VERSE · En retail media, le lift des ventes est mesuré par rapport à des magasins témoins.
