# Publicité DOOH : définition et fonctionnement

> Le DOOH, c’est la publicité sur écrans numériques hors du domicile. Différences avec l’affichage classique, achat, mesure et coûts, expliqués simplement.

Source: https://verse.ad/fr/guides/dooh
Publisher: VERSE (verse.ad) · Updated 2026-10-14

Guide

## Qu’est-ce que la publicité DOOH ?

La publicité DOOH (digital out-of-home, l’affichage numérique hors domicile) est diffusée sur des écrans numériques dans les lieux publics et partagés, des panneaux en bord de route aux écrans de gare et aux TV des cafés et des salles de sport. Un écran numérique peut changer de pub d’une heure à l’autre, passer de la vidéo et enregistrer chaque diffusion : le DOOH s’achète donc au temps et à l’audience.

Mis à jour le 14 octobre 2026 · 7 min de lecture

Dans ce guide [Ce que veut dire DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#definition)[DOOH ou affichage classique : ce qui change](https://verse.ad/fr/guides/dooh#dooh-ou-ooh)[Comment s’achète le DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#achat)[Comment se mesure le DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#mesure)[Combien coûte le DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#cout)[Réussir une pub DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#creation)[À qui s’adresse le DOOH](https://verse.ad/fr/guides/dooh#pour-qui)

### L’essentiel

- DOOH = digital out-of-home : des écrans hors du domicile, et non sur les appareils personnels.
- Il couvre les écrans en bord de route, dans les transports, dans les commerces et à l’intérieur des lieux.
- Il s’achète en direct, via une agence ou en programmatique depuis un DSP.
- Il se mesure par les diffusions enregistrées, un modèle d’audience et des contrôles sur place, plus les scans de QR code pour l’action.

### Ce que veut dire DOOH

La publicité extérieure a commencé avec l’affiche dans la rue. Le DOOH, c’est la même idée sur des écrans : un panneau numérique en bord de route, un écran dans une gare ou la TV d’un café. Comme l’écran est numérique, la pub peut changer d’une heure à l’autre et chaque passage peut être enregistré.

La plupart des écrans DOOH entrent dans quatre familles :

- Bord de route : de grands panneaux numériques visibles depuis la route.
- Transports : des écrans dans les gares, les aéroports et sur les quais.
- Commerce : des écrans dans les magasins et les centres commerciaux, près du rayon. Voir [retail media](https://verse.ad/fr/glossaire/retail-media).
- Indoor, dans les lieux : des écrans à l’intérieur des cafés, salles de sport, salons, cliniques et bureaux, où les gens restent un moment. Voir [la publicité indoor en Tunisie](https://verse.ad/fr/publicite-indoor-tunisie).

### DOOH ou affichage classique : ce qui change

|  | Affichage classique | DOOH |
|---|---|---|
| Format | Affiche ou panneau imprimé | Vidéo ou image fixe sur un écran numérique |
| Changer la pub | Réimprimer et recoller | Envoyer un nouveau fichier |
| Unité d’achat | Un emplacement pour une période | Des heures, des diffusions ou des impressions |
| Ciblage | L’emplacement | L’emplacement, le type de lieu, l’heure, la météo |
| Preuve | Des photos de l’emplacement | Le journal de chaque diffusion |
| Interaction | Rare | Des QR codes vers une page, une offre ou un jeu |

Le DOOH garde ce qui fait la force de l’affichage, un écran public que personne ne peut zapper ni bloquer, et y ajoute la souplesse horaire et le reporting du digital.

### Comment s’achète le DOOH

Il existe trois voies principales, qui mènent souvent aux mêmes écrans :

- En direct ou en libre-service. Vous réservez les écrans sur la plateforme de leur propriétaire. Chez VERSE, c’est [Ads Manager](https://verse.ad/fr/ads-manager) : vous choisissez la pub, le lieu, le moment et un budget dès 1 $.
- Via une agence. L’agence planifie et achète pour vous, puis vous rend compte. [VERSE pour les agences](https://verse.ad/fr/agences) donne à chaque client son propre espace.
- En programmatique. Le [DSP](https://verse.ad/fr/glossaire/dsp) de l’acheteur enchérit automatiquement sur les diffusions via OpenRTB. Voir [le DOOH programmatique, expliqué](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique).

Les prix s’expriment le plus souvent en [CPM](https://verse.ad/fr/glossaire/cpm), le coût de 1 000 impressions. Chez VERSE, ils commencent à 1 $ CPM et augmentent avec la demande pour le lieu et l’heure.

### Comment se mesure le DOOH

Un écran ne voit pas qui le regarde : le DOOH se mesure donc par couches. Chez VERSE :

1. La preuve de diffusion. L’application VERSE TV enregistre chaque diffusion avec son écran et son heure. Ce journal constitue la [preuve de diffusion](https://verse.ad/fr/glossaire/diffusion).
2. Les impressions. Chaque diffusion est créditée des personnes susceptibles de la voir, d’après notre [modèle d’audience](https://verse.ad/fr/glossaire/modele-d-audience) pour ce lieu, cette heure et cet écran.
3. Les contrôles. Des visites inopinées confirment que la pub est bien allumée, visible et diffusée.

L’action se mesure à part : un QR code sur la pub remonte chaque scan par écran, par heure et par météo, et le [Pixel VERSE](https://verse.ad/fr/docs/pixel) suit ce que les gens font ensuite sur votre site. Pour la question de fond, savoir si la campagne a réellement généré des ventes en plus, voir l’[incrémentalité](https://verse.ad/fr/glossaire/incrementalite) et les [groupes témoins](https://verse.ad/fr/glossaire/groupe-temoin).

### Combien coûte le DOOH

Le prix du DOOH varie selon l’écran, le lieu et le moment. Les lieux fréquentés et les heures de pointe coûtent plus cher, comme dans tout média. Chez VERSE, vous voyez un [indicateur de concurrence](https://verse.ad/fr/glossaire/indicateur-de-concurrence) pour chaque heure et un prix figé au moment de la réservation, sans dépense minimum.

Exemple

Une pub sur les écrans des salles de sport après le travail, à 5 $ CPM, avec un budget de 100 $, achète 20 000 impressions. Le même budget à une heure plus calme, à 3 $ CPM, en achète environ 33 000.

### Réussir une pub DOOH

Une pub DOOH se regarde depuis l’autre bout de la pièce, souvent sans le son. Quelques règles aident :

- Un seul message, lisible en quelques secondes. De gros caractères, un fort contraste.
- Jusqu’à 20 secondes chez VERSE ; une image fixe suffit.
- Les deux formats : 1080 × 1920 en portrait et 1920 × 1080 en paysage. AI Studio crée les deux à partir d’un seul brief.
- Un QR code assez grand pour être scanné depuis sa place, qui mène à une page rapide sur mobile.
- Une version selon la météo ou l’heure, si c’est utile : les versions adaptées à la météo passent en priorité, sans surcoût.

### À qui s’adresse le DOOH

Les grandes marques utilisent le DOOH pour la couverture. L’achat en libre-service sans minimum l’a ouvert aux petites entreprises et aux commerces de proximité : une salle de sport, une boulangerie ou une nouvelle clinique peut passer une pub sur les écrans de son quartier, aux heures où ses clients s’y trouvent.

Pour ceux qui possèdent les écrans, le DOOH est une source de revenus. Avec [Screen Manager](https://verse.ad/fr/screen-manager), chaque lieu choisit le temps qu’il donne à la pub, et ce temps le rémunère.

### Questions sur le DOOH

Toutes les questions →

#### Que signifie DOOH ?

Digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage numérique hors domicile : de la publicité sur des écrans numériques dans les lieux publics et partagés, et non sur les appareils personnels.

#### Le DOOH et le DOOH programmatique, est-ce la même chose ?

Non. Le DOOH programmatique est une façon d’acheter du DOOH, automatiquement via un DSP. Le DOOH peut aussi s’acheter en direct ou via une agence. [Le DOOH programmatique, expliqué](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique)

#### Quelle différence avec la publicité à la télévision ?

La pub TV touche les gens chez eux et s’achète par programme ou par chaîne. Le DOOH les touche à l’extérieur, sur des écrans dans des lieux publics, et s’achète par lieu et par heure.

#### Quels formats utilise le DOOH ?

Chez VERSE, une vidéo de 20 secondes maximum ou une image fixe, en 1080 × 1920 (portrait) et 1920 × 1080 (paysage).

#### Une petite entreprise peut-elle faire du DOOH ?

Oui. Chez VERSE, il n’y a pas de dépense minimum : lancez-vous avec 1 $, choisissez les lieux et les heures proches de vos clients, et mettez en pause quand vous voulez.

À lancer avec 1 $

### Essayez le DOOH sur les écrans près de chez vous.

Créez la pub, choisissez qui et quand, et suivez chaque diffusion et chaque scan.

[Préparer une pub](https://hub.verse.ad/register/advertiser)[Comment ça marche](https://verse.ad/fr/comment-ca-marche)