# DOOH programmatique : le guide complet

> Le DOOH programmatique, c’est l’achat automatisé de temps d’écran via DSP et SSP. Enchères ouvertes, PMP, programmatique garanti et mesure, en clair.

Source: https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique
Publisher: VERSE (verse.ad) · Updated 2026-10-14

Guide

## Qu’est-ce que le DOOH programmatique ?

Le DOOH programmatique, c’est l’achat automatisé de temps d’écran en affichage numérique hors domicile. Le DSP (demand-side platform) de l’acheteur enchérit sur les diffusions qu’un propriétaire d’écrans propose via une SSP (supply-side platform) ou une connexion directe, le plus souvent en OpenRTB. L’achat se fait en enchères ouvertes, en marché privé (PMP) ou en programmatique garanti.

Mis à jour le 14 octobre 2026 · 8 min de lecture

Dans ce guide [Comment fonctionne le DOOH programmatique](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#fonctionnement)[Programmatique ou achat direct](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#programmatique-ou-direct)[Enchères ouvertes, PMP et programmatique garanti](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#modes-d-achat)[Les deal IDs](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#deal-id)[Comment les diffusions sont comptées](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#mesure)[Ce qu’il faut pour démarrer](https://verse.ad/fr/guides/dooh-programmatique#demarrer)

### L’essentiel

- L’acheteur utilise un [DSP](https://verse.ad/fr/glossaire/dsp) ; le vendeur propose ses écrans via une [SSP](https://verse.ad/fr/glossaire/ssp) ou une connexion directe.
- Trois façons d’acheter : les enchères ouvertes, le PMP (un deal ID avec un prix plancher) et le programmatique garanti.
- Une diffusion sur un écran partagé compte pour plusieurs impressions, indiquées dans `imp.qty`.
- Les écrans VERSE s’achètent en OpenRTB 2.6, avec des deal IDs prêts à l’emploi.

### Comment fonctionne le DOOH programmatique

Le DOOH programmatique reprend la mécanique de la publicité display en ligne, adaptée aux écrans du monde réel. Pour chaque diffusion à venir :

1. L’écran a un [créneau publicitaire](https://verse.ad/fr/glossaire/creneau-publicitaire) qui arrive dans sa [boucle](https://verse.ad/fr/glossaire/boucle).
2. Le vendeur envoie une requête d’enchère qui décrit l’écran : le lieu, son type et sa localisation, la durée du créneau et le nombre d’impressions que vaut une diffusion.
3. Les DSP décident d’enchérir ou non, et à quel prix, selon le ciblage et le budget de l’acheteur.
4. La pub gagnante est diffusée, et la diffusion est enregistrée comme [preuve de diffusion](https://verse.ad/fr/glossaire/diffusion).

Comme une diffusion sur un écran partagé est vue par plusieurs personnes, la requête d’enchère porte un multiplicateur d’impressions. En [OpenRTB](https://verse.ad/fr/glossaire/openrtb) 2.6, c’est le champ `imp.qty`, et l’objet `dooh` indique le lieu et son type.

### Programmatique ou achat direct

|  | Direct ou libre-service | Programmatique |
|---|---|---|
| Où acheter | Sur la plateforme du propriétaire des écrans | Dans votre propre DSP |
| Idéal pour | Les campagnes locales et de marque | Les trading desks qui achètent le DOOH avec leurs autres canaux |
| Ciblage | Zones, types de lieux, heures, météo | Ce que permet le DSP, plus les écrans du deal |
| Prix | Un CPM fixé à la réservation | Votre enchère, au-dessus du prix plancher |
| Reporting | Dans le tableau de bord du propriétaire | Dans votre DSP, plus la preuve de diffusion du propriétaire |

Chez VERSE, les deux voies mènent aux mêmes écrans. Vous pouvez les réserver dans [Ads Manager](https://verse.ad/fr/ads-manager) ou depuis votre DSP.

### Enchères ouvertes, PMP et programmatique garanti

|  | Fonctionnement | Idéal pour |
|---|---|---|
| [Enchères ouvertes](https://verse.ad/fr/glossaire/enchere) | Vous enchérissez sur n’importe quelle diffusion. L’enchère la plus haute au-dessus du prix plancher remporte le créneau. | La couverture au meilleur prix |
| [PMP](https://verse.ad/fr/glossaire/pmp) | Un deal ID pour une sélection d’écrans, avec un prix plancher. Seuls les acheteurs qui ont l’ID peuvent enchérir. | Une audience précise, comme les salles de sport le matin |
| [Programmatique garanti](https://verse.ad/fr/glossaire/programmatique-garanti) | Des écrans et des heures réservés à l’avance, à CPM fixe. Chaque diffusion est livrée. | Les lancements et les dates fixes |

Le [prix plancher](https://verse.ad/fr/glossaire/prix-plancher) est le prix le plus bas que le vendeur accepte. En PMP, il accompagne le deal ID dans `imp.pmp`.

### Les deal IDs

Un [deal ID](https://verse.ad/fr/glossaire/deal-id) est un code qui relie un acheteur et un vendeur à des conditions convenues : une sélection d’écrans, un prix plancher ou fixe, et des dates. Vous le collez dans votre DSP, et seules les enchères qui le portent peuvent acheter ces diffusions.

VERSE publie des [deals prêts à l’emploi](https://verse.ad/fr/programmatique#deals) par type de lieu, ville et moment de la journée, et en crée d’autres sur demande.

Exemple

Un PMP sur les écrans de cafés le week-end en matinée, avec un plancher de 5 $. Votre DSP enchérit à 6 $ sur les diffusions qui correspondent à votre plan et remporte celles où personne n’enchérit plus haut.

### Comment les diffusions sont comptées

Le DOOH programmatique se mesure comme le DOOH acheté en direct, et les chiffres arrivent dans votre DSP comme dans les rapports du vendeur :

- Chaque diffusion enregistrée par l’application VERSE TV sur l’écran, même hors ligne.
- Les impressions par diffusion, issues de notre modèle d’audience pour ce lieu, cette heure et cet écran, et envoyées dans `imp.qty`.
- Des contrôles : des visites inopinées confirment que la pub est allumée, visible et diffusée.
- La brand safety : les lieux choisissent les catégories et bloquent des marques, et chaque création est validée avant sa première diffusion.

### Ce qu’il faut pour démarrer

1. Un DSP compatible OpenRTB 2.6 pour l’affichage numérique hors domicile. Rien de spécifique à développer.
2. Des créations : une vidéo de 20 secondes maximum ou une image fixe, en 1080 × 1920 et 1920 × 1080, jusqu’à 15 Mo.
3. Un deal ID de la [page Programmatique](https://verse.ad/fr/programmatique#deals), ou [demandez-en un](https://verse.ad/fr/contact?topic=sales) construit autour de votre plan.

Pas de DSP ? Le mode Pro d’Ads Manager propose l’achat aux enchères, à prix fixe et par deal sur les mêmes écrans, avec les mêmes rapports.

### Questions sur le DOOH programmatique

Toutes les questions →

#### Faut-il un DSP pour acheter du DOOH programmatique ?

Oui, l’achat programmatique passe par un DSP. Sans DSP, vous pouvez acheter les mêmes écrans VERSE en libre-service dans Ads Manager.

#### Qu’est-ce que imp.qty ?

Le champ OpenRTB qui indique combien d’impressions compte une diffusion, parce qu’une diffusion sur un écran partagé est vue par plusieurs personnes.

#### Quelle différence entre un PMP et le programmatique garanti ?

Un PMP est une enchère sur invitation avec un prix plancher : vous enchérissez, et ne gagnez que si votre enchère est la plus haute. Le programmatique garanti réserve des écrans et des heures à l’avance à prix fixe, et chaque diffusion est livrée.

#### Quel protocole utilise VERSE ?

OpenRTB 2.6, avec l’objet dooh et la taxonomie standard des lieux. [Le programmatique chez VERSE](https://verse.ad/fr/programmatique)

#### Comment obtenir un deal ID ?

Copiez l’un des deals prêts à l’emploi de la page Programmatique, ou contactez-nous : nous en créons un par type de lieu, ville et horaires.

Programmatique

### Les écrans VERSE, dans votre DSP.

Copiez un deal ID, ou indiquez-nous les lieux, les villes et les horaires : nous en créons un.

[Obtenir un deal ID](https://verse.ad/fr/contact?topic=sales)[Voir les deals](https://verse.ad/fr/programmatique#deals)